2026年世界杯赛程伊始，围绕观赛场景的夜间消费竞争正在从单一促销转向场景打包。近日，重庆卤味连锁品牌麻爪爪推出“世界杯看球啃定爽”主题活动，用“产品组合+会员福利+抖音团购”的方式，抢占居家观赛夜宵市场。

产品逻辑：为“啃食”场景设计组合

与往年常见的“满减打折”不同，麻爪爪本次活动的核心是针对观赛场景做产品搭配。据门店活动信息显示，赛事期间主推鸭脖、蒜香无骨鸡爪、虾尾三款产品。其中鸭脖为会员引流款，川渝贵鄂区域会员价12.9元/半斤，较同区域其他卤味品牌有明显价格优势。

“鸭脖、鸡爪、虾尾都属于适合长时间啃食、便于分享的品类，与多人看球场景匹配度很高。”一位餐饮零售观察人士分析，品牌不再押注单一大单品，而是通过组合让消费者自行搭配出一套夜宵方案。

渠道玩法：会员赠礼与抖音低门槛团购并行

为强化“看球搭子”心智，麻爪爪在会员体系和本地生活渠道做了“世界杯化”改造。

世界杯期间，川渝贵地区消费者任意购买指定三款产品实付满28元即可获赠世界杯主题可口可乐一瓶，广东区域满30元参与满赠活动。每周三会员日，消费者可通过幸运大转盘抽取世界杯主题足球、水杯、风扇等周边。

抖音渠道则上线19.9元鸭脖桶团购，除赠世界杯主题可口可乐外随机赠送世界杯限定徽章。这一低门槛、带收藏感的玩法，意图吸引年轻用户到店核销或外卖下单。

公开信息显示，麻爪爪全国门店已超730家，主要分布在社区和商圈。夜间消费活跃区域的门店密度，为其即时配送和活动触达提供了基础。

值得注意的是，本次活动的世界杯主题可口可乐及周边资源背后，是麻爪爪与重庆中粮可口可乐的联动合作。根据官方信息知悉，6月12日双方签约合作，可口可乐提供世界杯主题物料及梯媒广告支持，麻爪爪则依托门店网络落地主题活动。“这已经不只是一次买赠合作，”一位业内人士向记者表示，“双方实际上是围绕‘看球夜宵’这个场景，把卤味和饮料打包成一个消费决策单元。”

结语

本届世界杯会结束，但“看球吃卤味喝可乐”的消费习惯若能在赛事期间被有效固化，对品牌而言将是一笔长期资产。正如上述人士所言：“谁能在赛事期间把场景做得足够顺滑，谁就有可能把流量变成留量。”夜宵场景的“组合拳”大战，才刚刚开始。